企业宣传片如同一（yī）张企业名片，利（lì）用声音、影像（xiàng）等（děng）资讯，随着音乐的节（jiē）奏（zòu），在轻松的坏境之中去（qù）了（le）解一（yī）个企业的精神、文（wén）化和发展状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与（yǔ）市场拓展力（lì）。

一、企业宣传片的整（zhěng）体剖（pōu）析（xī）

（一）什么是企业宣传片（piàn）？

企业（yè）宣（xuān）传片的目（mù）的是传播企业形象，销售产品。简单来（lái）说，企业宣传片又叫企业专题片、企划（huá）片，是用（yòng）来展示（shì）企业形（xíng）象、产品推（tuī）广、商（shāng）业展示等方面的以电（diàn）视为媒（méi）体的短片。主（zhǔ）要是通过整合企业（yè）资（zī）源，统一企业形象，传（chuán）递企业信息。它可以促（cù）进受众对企业的了解，增强信任感（gǎn），从（cóng）而（ér）带来（lái）商机。

（二）企业宣传片其他（tā）方（fāng）面剖析（xī）

1.内容之分（fèn）析：  企业宣传（chuán）片一般来说，囊括企业的文化理（lǐ）念、发展历程、社会荣誉、管理团（tuán）队（duì）、生产设备、车（chē）间管理、技术研（yán）发、产品展示（shì）、工程项目、市场版（bǎn）图、售（shòu）后服务、未来（lái）展望等等。由于（yú）内（nèi）容之多，往往需要一（yī）个鲜明的主题（tí）脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需（xū）要一个贯（guàn）穿全文的脉（mò）络。

2.时间（jiān）之分析：  企业宣传片在时间（jiān）上要比产（chǎn）品影视广告长（zhǎng）。产品影视（shì）广（guǎng）告一般为1分钟，然后套剪成（chéng）30秒、15秒、5秒。而企（qǐ）业宣（xuān）传片效果较好的（de）应在8-15分钟。若低（dī）于8分钟，可能企业方（fāng）面会认为这么短的时间，企业（yè）的亮点不能够全部表现；但是假若高于15分钟，观众则容易对（duì）宣（xuān）传片产生视觉（jiào）疲劳，一旦片子（zǐ）缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又（yòu）闷”的印象。控制在8-15分钟，容易把握好每一章（zhāng）节、得（dé）当地调（diào）动（dòng）观众（zhòng）的兴奋点，获得较理想的（de）传（chuán）播效果（guǒ）。

（三）资金投入之分析

产品影视广告由于短小精悍，销售力直接明（míng）显，因而企业大多会投入巨资进行拍摄制作，若请代言人，整个片子的花费可以达到几百万。拍（pāi）摄一条影视产（chǎn）品广告的正常费（fèi）用幅度在20万（wàn）-100万（wàn）之间。主（zhǔ）要是导演（yǎn）组、摄（shè）像师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄像器（qì）材（专业摄像机、胶片等、辅助（zhù）器材（轨道、摇（yáo）臂、灯具、相关道具）、服装、景点（diǎn）交通费、后期的动（dòng）态资料购（gòu）买、专业录配音（yīn）、三维动画、上机剪（jiǎn）辑、胶转磁、刻（kè）录成品等。企业宣传片在拍（pāi）摄制（zhì）作工序（xù）上与产（chǎn）品影（yǐng）视广告无异，但在费（fèi）用上相（xiàng）差（chà）甚远，一条企业宣（xuān）传片的（de）拍摄（shè）制作（zuò）费用（yòng）一般（bān）为几万（wàn）到十（shí）几万。

二、企业宣传片功效发挥（huī）最大（dà）化之途径

（一）用（yòng）途多样化

企业形象宣（xuān）传片的用途远远比（bǐ）产品（pǐn）影视（shì）广告要广（guǎng）。企业形象宣传片不是单（dān）纯（chún）的某个产品（pǐn）的介绍（shào）而（ér）是整个企业综（zōng）合实（shí）力的传播。每（měi）个企业形象宣传片要能做到“一（yī）片多（duō）用”，不仅仅在企业招商过程（chéng）中能（néng）取得明显成（chéng）效，而且在各工程项（xiàng）目中都能发（fā）挥不可替代的作用，同时（shí），还会（huì）让消费者更多的（de）了解企（qǐ）业（yè），进（jìn）一步建立对企业信心。

（二）保障资金（jīn）投入（rù）

在企业宣传片（piàn）的投入费用上，应保证资（zī）金（jīn）充（chōng）裕一些从而（ér）保证（zhèng）宣传片的（de）品质。许多企（qǐ）业老板不惜花上千万的巨资（zī）请形象（xiàng）代言人拍摄产品影（yǐng）视广告，出手（shǒu）阔裕。却对自身企业（yè）的（de）宣传片非常（cháng）吝啬（sè），以不到产品（pǐn）影视（shì）广告拍摄（shè）费（fèi）用的（de）10%来拍摄（shè）一条（tiáo）企业形象宣（xuān）传片。由（yóu）于费用（yòng）拮（jié）据，制作单位很难请到好的导（dǎo）演和摄像师，产品的效果当然也就不太理想。如此一来（lái），不仅浪费（fèi）了财力，也（yě）浪费了（le）物力和人力。

（三）增（zēng）强表现力

影视片的创意脚（jiǎo）本与画面的表现力也是非常重要的环节（jiē）。良好的创意与精心的策划可以（yǐ）使（shǐ）一条（tiáo）宣传（chuán）片井井（jǐng）有条，重（chóng）点鲜明，让整个（gè）片子（zǐ）具有较强的欣（xīn）赏性，并能非常到位地解读企业，让人（rén）对企业有一个（gè）非常（cháng）良（liáng）好的印象（xiàng）和一定的（de）了解。相反，一二缺乏（fá）创意（yì）和表现力的宣传（chuán）片，整个片子（zǐ）将是影视资料（liào）和图片文字的堆（duī）砌，整个片子（zǐ）乏善可陈，过目即忘。

宣传（chuán）力度（dù）最大化在企业宣（xuān）传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用（yòng）了，将其作用（yòng）最（zuì）大化。可以作为电视广（guǎng）告片发（fā）布，根据需（xū）要剪辑成不同（tóng）的时（shí）间（jiān）长度在影视媒（méi）体上发布，在企业召开产品（pǐn）推介会、新闻发布会（huì）等会上更是发挥着独一无二的（de）推广作（zuò）用；可以分（fèn）类、邮（yóu）寄给企业的（de）客户或者有意合作（zuò）的潜（qián）在客户（hù），让客户在深入了解企业或（huò）者产品的（de）基础（chǔ）上增（zēng）加对本企（qǐ）业的认知度和信任度，从而为下一步合（hé）作打下良好的基础；也可以作（zuò）为（wéi）企业档案（àn）长期保存。宣传片中一般（bān）包（bāo）含（hán）了企（qǐ）业（yè）经营理（lǐ）念、企业现（xiàn）状介绍（shào）、企业发展规（guī）划（huá）等，为（wéi）继（jì）任者和想了解企业历史的人提供了一份不可多得（dé）的文献（xiàn）资料；还有一些（xiē）经（jīng）常（cháng）参加国际性展会的企业可以（yǐ）感受（shòu）到（dào），国外（wài）企业在招商展会（huì）上往往善用多媒（méi）体的传播功效，将企业形象宣（xuān）传（chuán）片（piàn）在自己的展区内循回播放，全方位吸引客商的眼（yǎn）球和塑（sù）造自身的（de）形象（xiàng）。

三、结束语（yǔ）

企业宣传片是现代企业（yè）发展过程中一（yī）个很（hěn）重要的（de）工具，对提高品牌张（zhāng）力与市场拓展力有很好的作（zuò）用（yòng）。只要能够在每个（gè）环节上把握恰当，从计划、制（zhì）作到执行以（yǐ）及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深（shēn）更广泛地利用（yòng）好企业宣（xuān）传片，更有效地推动企业自身市场（chǎng）的发展，同时（shí）以（yǐ）you秀的企业（yè）文化凝聚you秀（xiù）人才，形成you秀的企业文化张力、彰显企业内（nèi）涵，延（yán）伸到人民大（dà）众的（de）内心深（shēn）处。