影视广告是（shì）非（fēi）常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之（zhī）一，是最直（zhí）观也（yě）是最能够传达广（guǎng）告意义的媒（méi）体（tǐ）形式。影视（shì）广告制作上具有即时（shí）传达远距离信息的媒体特性——传播（bō）上的高精度化，影视（shì）广告能使观（guān）众（zhòng）自由的发挥对（duì）某种商品形（xíng）象的（de）想象，也能具体而准确地（dì）传达吸引顾客的意图。

影视广告（gào）片拍摄的制作（zuò）流程：
1、拍摄前期准备
拍摄（shè）一部广告片相当复杂，需要（yào）方方面面（miàn）专业人员协作（zuò）完成。因此，拍摄前的准备便（biàn）显（xiǎn）得尤为重（chóng）要。
1) 影视广告（gào）制（zhì）作的人员构成
根据我国广告业的实际情况，广告制作人（rén）员一般包括：广告创意（yì）负责（zé）人、广告（gào）制片人、影视广告导演、摄影师、灯光师、美工师、作（zuò）曲、音乐、音响编辑、模特、演员、化妆师、配（pèi）音演员。
2)拍摄前准备会（huì）
在制作（zuò）准备会上，制（zhì）作公司就广告（gào）影片拍摄中的各个（gè）细节向客户及（jí）广告公司呈报，并说明理由（yóu）。
3)拍摄前最后准备
在进入（rù）正式拍摄之前（qián），制作公司的制片（piàn）人员对最终制（zhì）作准备（bèi）会上（shàng）确定的（de）各个细节，进（jìn）行最后的（de）确（què）认和检（jiǎn）视，以杜绝任何细节在（zài）拍片现场发生状况（kuàng），确保广告片的拍摄完全（quán）按照计划（huá）顺利执行（háng）。
2、拍摄（shè）:按照最（zuì）终（zhōng）制作准备（bèi）会的（de）决议（yì），拍（pāi）摄的工作在安排好的时间、地点由摄（shè）制（zhì）组按照拍摄脚本进行拍摄工（gōng）作。
3、后期制（zhì）作:后期制作的程序一般为：冲片、胶转磁、剪辑、数码制作、作曲(或选曲)、配音、合成。

影视广告的（de）重要（yào）作用（yòng）：
1.直观性强
影（yǐng）视广告的（de）这一（yī）种直观性是其他任何媒介所不能比拟的，它超越了（le）读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒（méi）介。即便不识（shí）字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中（zhōng）所传达的内容。
2.有较强的冲击（jī）力（lì）和感染（rǎn）力
电视是能够进行动态演示（shì）的感性型媒（méi）体，因此（cǐ）影视（shì）广告冲击（jī）力、感染（rǎn）力（lì）特别强。因为电视媒介（jiè）是用忠（zhōng）实地记录的手段再现讯息（xī）的（de）形态（tài），即用声波和（hé）光波信号直接（jiē）刺激（jī）人们（men）的（de）感官和（hé）心理，以取得（dé）受众（zhòng）感知经验上的认同，使受众感（gǎn）觉特别真实（shí），是其他（tā）任何媒体（tǐ）的广（guǎng）告所难以（yǐ）达（dá）到的。
3.有（yǒu）较高的收（shōu）视率
影视广告注（zhù）意运（yùn）用各（gè）种表现手法，使广告内（nèi）容（róng）富有情趣，增强了（le）视听（tīng）者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。影视广告（gào）既可以看，还（hái）可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵（duǒ）还是听（tīng）到广告的（de）内容。因此，影视广告容易引人注（zhù）目（mù），广告接触效果是较强（qiáng）的。
4.加深印象
影视广告（gào）是一（yī）种视听（tīng）兼（jiān）备的广告，又有连续活动的（de）画面，能够逼真地（dì）、突出（chū）地（dì）从各方面展现（xiàn）广告（gào）商品的个性。比（bǐ）如，广告（gào）商品（pǐn）的外观、内在结（jié）构、使用方法、效果（guǒ）等（děng）都能在电视中逐一（yī）展（zhǎn）现，观众如（rú）亲（qīn）临其境，留有明晰深刻（kè）印（yìn）象。影（yǐng）视广告通过（guò）反复播放，不（bú）断加深印象，巩固记（jì）忆。
影视广告可通过形状、色彩、文字、语言（yán）、音效、动作、表情等丰（fēng）富的形式（shì）对人们的视觉、听觉同（tóng）时（shí）进行刺激，容易使人产生身临其境的感（gǎn）受，具有很强的现场感，能（néng）大大缩（suō）短观众的心理距（jù）离。
总之，影视（shì）广告片的信息最接近生活的真实形（xíng）态，最为形象生动（dòng），从接（jiē）受的角度看，它能zui充分（fèn）地调（diào）动情绪和满足受众的感官，以生动形象锁定观（guān）众目光和激（jī）发兴趣，保障广告信息的有效传达。